Тизинг по-кыргызски

Приятно видеть, что мы - если не считать себя инсайдерами - перестаем воспринимать огромной маркетинговой махиной тупыми потребителями рекламы. А значит на нас уже не выльешь килограммы рекламных сообщений в надежде, что мы это всё возьмем и скушаем. Теперь всем дяденькам и тетенькам коллегам-маркетологам надо ухищряться, чтобы скормить нам то, что требуется.

Помнится, в (поза)прошлом году Reemtsma инициировала акцию по продвижению сигарет "West". Всё закончилось чуть ли не судебным разбирательством, так как все подумали, что это - сообщения от бандитов (таинственных "третьих сил"), которые грозились устроить бардак больший, чем после революции. А плакатик-то был безобиден - ну, и что раз нет название ТМ, какой же с ним тизинг?

Потом на ум приходит Кыргызтелеком со своей телефонной карточкой и тизинговым посылом: "Зачем тебе другая? Ведь только с ней ты можешь всё". Жаль, что народ несильно понял, что только с этой карточкой он может всё. Или он хотел совсем другого... :(

Из недавнего стоит отметить Nexi, которые тоже пытались заинтриговать народ своими пятнышками, напоминающих уши Микки-Мауса. Надо отдать должное: поначалу это, наверное, даже получилось. Но ленивое управление дает о себе знать: когда тизинг висит больше двух месяцев, он скорее раздражает (от слова tease, простите за умность) в буквально смысле, а не в том, в каком хотелось бы маркетологам.

И последнее (в смысле из моих примеров) - продвижение пиццы "Далия". По всему городу развесили биллборды с признанием в любви к девушке по имени Далия. Причем на трех языках и нескольких ярких цветах :) Все думали, что это романтика - а оказалась коммерция :)

В этом посте я ничуть не собирался умничать, иронизировать и злорадствовать. В общем, можно сделать вывод, что тизингом заниматься мы пока умеем плохо, но утешает одно: если им начали заниматься, то обычная реклама по ATL работает плохо, а значит надо расти - то есть маркетинг будет развиваться! Точнее, ему придется развиваться :)

Ура, Товарищи!!!